Un logotip és la marca de l’empresa, és la icona que ha de transmetre els valors, l’experiència, el sector, la professionalitat i molts altres aspectes que són importants per fixar la percepció que volem que en tingui el públic.
Un logotip ha de perdurar dècades en l'ideari gràfic d’una companyia. Amb petits retocs, ha de saber adaptar-se als nous moments i l’evolució de la marca i mantenir-se vigent tot i el pas del temps.