Un logotipo es la marca de la empresa, el icono que ha de transmitir los valores, la experiencia, el sector, la profesionalidad y muchos otros aspectos que son importantes para fijar la percepción que deseamos que tenga el público.
Un logotipo debe perdurar décadas en el ideario gráfico de una compañía. Con pequeños retoques, ha de saber adaptarse a los nuevos momentos y a la evolución de la marca, y mantenerse vigente a pesar del paso del tiempo.